在2015年11月25日举办的新浪育儿年度盛典上，新浪网商业中心总监王屹发布了2015年新浪育儿消费白皮书： 首先非常欢迎各位在这个寒冷的冬日来到我们的新浪育儿盛典。 新浪育儿的消费白皮书是我们一年一度每一次都会固定的一个节目，接下来我就和大家分享，也来揭晓刚才主持人给大家提出的一些迷题，让大家看一下我们的消费者在互联网上，特别是在我们拥有的数亿用户，每个月、每天都有的上亿的活跃用户的微博平台上他们的消费选择。 2015年，伴随着互联网的进一步发展，育儿剧的热播，加上全国二孩政策的放开，这些给我们的母婴消费结构带来了很大的变化，同时对于整个母婴消费行业也产生了深刻的影响。2015年，母婴行业到底发生了哪些变化？消费层面上有哪些新的趋势？这些又对业界产生哪些影响？以及给我们带来哪些提示？现在我们希望《2015的母婴消费白皮书》能够帮助我们重新聚焦新生代的母婴消费群体，洞悉他们的消费行为，从而对母婴行业有一个更切实的了解。 这份报告分成下面几个部分。 首先，看一下母婴行业的产业链。 据统计，中国每年约有2000万的新生儿，加上全面的二孩政策的放开，母婴行业形成了一个巨大的产业链，横跨10多个行业。随着居民收入的上升和消费意识的提升，母婴市场的规模将会持续增加，这会是达到上千亿元以上的消费水平。母婴行业已经成为庞大的产业链，以服务、分享、资讯等这样的方式横跨十多个行业，涉及到母婴用品、早期教育、亲子旅游、汽车、房地产等等行业。我们看到这条产业链其中最引人注目的一点就是互联网在其中已经成为这个产业的中枢骨干，同时也为了不同的行业，为不同行业的玩家提供了一个开放性的平台。 下面先让我们看一下新浪媒体平台和社交平台上母婴用户数据。大家可以看到，在过去的一年里，母婴产品，就是在微博平台上用户提及到的母婴产品的数量已经达到了2.2亿次，较2014年有16%的增长。同时在我们的微博平台上，活跃的大量的育儿专家，以及更多的育儿用户，我们的育儿专家有435位，他们非常的活跃，随时随地的在为我们的母婴用户提供方方面面的咨询服务，他们拥有1000多万粉丝群。同时，我们的活跃育儿用户达到680万，他们所参与的讨论、所创建的这些粉丝的群体达到9685万。 新浪育儿作为国内最权威、最专业的育儿机构，我们通过PC和移动门户平台，以及微博、微信等等社区平台，为母婴行业打造了包括信息发布、客户沟通、品牌推广功能在内的完整的商业闭环。 刚才晓莉已经介绍过了，在2015年我们针对用户不同的需求，以及针对我们的品牌客户不同的商业需求，我们做了很多覆盖到线上和线下的活动，比如说潮童造型室、孩子的视界画展、我爱黄房子母乳喂养计划，这些项目的特点就是，我们在线下举办的活动召集以及号召大量的用户进行参与，同时我们有专业的机构帮助我们背书一起完成这个项目。更重要的是，在移动互联平台上，我们有着大量的用户来参与到其中，无论我们线下的活动是在哪一个城市举办的，它在全网上的覆盖都是全国性的，甚至跨越整个全球的华人领域的。 第二部分，我们通过用户群的自然属性和他们的价值属性，来了解一下我们的用户，就是更精确的看一下我们的用户画像到底是怎么样的。从我们整个的数据调查当中可以得出两个结论，一方面，我们从用户的角度来看，高知的年轻女性已经成为了育儿的主力军。另外，上海、浙江、江苏、广东这样的省份的城市，育儿的人群他们在互联网上的活跃度最高。其次，相比去年而言，一些母婴品类的讨论量增长的非常迅速。另外，通过移动端上网，在移动客户端上面参与讨论的母婴人群增长的速度非常快。 从商家的角度来看，可以从我们的报告中得出的结论是，推广的人群的定位要精准。第二，主力的地区，也就是北、上、广、深这一类的地区应该作为重点的推广区域。另外，讨论量增长非常快的品类，他们反映了我们用户的关注点，我们的品牌商家可以通过消费者关注点热度的变化，来及时调整自己的营销策略。另外，移动端的推广变得非常非常重要。 我们下面分别按照性别、年龄来看一下。在我们的微波平台上，87%的育儿类活跃用户都是女性，远远超过了男性13%的比例。另外，大学以上的学历人群占到了85%，因此，高知女性成为育儿人群的主力军，我们有知识、有品位、有能力的辣妈时代终于到了。 另外，育儿群体正在不断的年轻化。85后成为我们母婴消费群体的主导力量，不容忽视的是，90后的育儿群体，首次以10%的占比出现在了我们的调查数据当中，他昭示着被社会称为非主流的90后现在已经逐步的走入到了育儿大军里面，他们崛起于母婴的消费群体中，母婴消费群体年龄结构正在面临着深刻的变革。 我们再看一下育儿群体的比重，这是在微博上面的数据。我们看到摩羯、天蝎、天秤，成为愿意参与育儿讨论的星座。这几个星座有什么特点呢，可能单纯从星座角度来说，这几个星座都是非常务实的星座，他们做出任何消费决策之前都愿意通过讨论、交流来获得自己的消费决策的决策依据。 从地域热度上看一下，广东、北京、上海等地是育儿人群的主要分布地，辽宁、福建等地的育儿人群，参与线上讨论的人群，占他们在总体的互联网人群的比例是最高的一个人群。 下面看一下用户的价值属性。不同年代的育儿群体表现出了不同的兴趣爱好，这也导致了不同时代育儿的父母他们的育儿态度在不断的发生变化，70后的育儿人群对于旅游、医疗、健康兴趣非常浓厚，当然也跟我们70后的年龄有关了，因为到了这个年龄确实是会关注这些话题。但是80后、90后和70后相比，他们对于购买情有独钟，90后的育儿人群更加倾向于，除了育儿经之外，他们对于服饰、对于娱乐性的、对于搞笑类的内容，对于影视，有极强的兴趣。这给我们一个提示是什么呢？其实对于商家来说，通过什么样的渠道，用什么样的内容形式，来推荐你的产品，能够达到精准的用户人群。 奶粉、玩具、纸尿裤是我们的微博平台上讨论最多的品类，讨论量比去年同期增长快的分别是奶粉、玩具、安全座椅和医疗机构，这些讨论量在过去的一年里都有着20%以上的增长。 女性用户，对于快销品的关注度要高于男性，男性对于耐用品以及专家教育这种技术含量比较高的话题的关注度会更高一些。我们不同区域的人群对于母婴行业的关注点也是不同的，东北地区的家长最关注辅食，华北和西北地区的家长最注重童车，还有其他不同地区的家长有着不同的关注方面。 下面我们看一下消费关注点、消费态度、消费偏好，来从这些角度进一步的解读用户的消费习惯。随着互联网和移动互联网的发展，育儿父母他们获取知识的途径发生了很大的变化，从最开始的育儿网站、论坛到手机APP，不同的渠道来获取育儿知识，这些人群他们所占的整体的比重达到了83.5%，互联网，特别是移动互联网，正在极大的影响着这些用户的消费习惯和他们获得消费信息的习惯。 我们看一下具体的数据，喂养、营养等等仍然是孕育过程当中父母最关注的话题，比如说有57%的用户他们非常关注喂养指导，44%的用户非常关注孕中的营养指导，31%以上的用户对待产指导有着强烈的兴趣。不同年代的用户对于孕育指导的态度又是怎么样呢？70后的这些父母们他们更加关注的是备孕、喂养。可能大家要按照以前来看，70后的父母其实他们的小孩都应该10几岁，已经比较大了，但是正是由于二孩和之前咱们开放的单独二胎这样的政策，使70后的父母重新加入到了育儿大军里面来。80后的父母对于早期教育和保健等等话题特别重视，90后的父母是真正的初为人父、人母的人群，他们对于胎教新的比较洋气的教育形式更感兴趣。 有了宝宝以后父母的消费习惯也会发生很大的变化，比如说有61%的父母会考虑买房或者换更大的房子，有55%的父母会考虑买车或者换更大的车，所以确实国家育儿政策上的调整会在很多层面上带动整个居民消费的增长。 上一页12下一页 |
