（本网讯）网购更便宜吗？再想想看吧。大数据的出现挑战了这种约定俗成的认知。
据《雪梨晨锋报》报导，麻省理工（MIT）的经济学家Alberto Cavallo对大型零售商提供的线上价格和线下价格进行了广泛的国际对比。他同时收集了来自10个国家（包括澳洲）的56家大型“多渠道”零售商超过2.4万款商品在网上和实体店的价格。 他得出的结论可能会让你吓一跳：72%产品的线上价格和线下价格是一样的。这份研究没有对比只在网上经营的零售商与普通实体店之间的价格。不过，在同时经营线上和线下业务的大型零售商领域，消费的主导趋势就是，实体店的价格和网上价格惊人地接近，澳洲的情况尤其突出。 这与许多消费者所认为的情况相悖。Cavallo称，人们普遍认为网上价格与实体店价格不同，尽管在价格差距到底有多大这个问题上没有达成共识。 他说道，我们倾向于基于自己的想法而形成观念，这取决于我们买哪个国家或者哪个零售商的商品，这份报告的意义在于，通过数据证明，在这些大型多渠道零售商里，它们的网上价格和实体店价格是十分相似的。 Cavallo的价格调查发现，服装和电子产品线上和线下价格一样的情况最为普遍。 在澳洲，Cavallo对比了Coles、Masters、Target和Woolworths的网上价格和实体店价格。他发现，74%的产品的线上和线下价格是一样的。这个比例略高于美国（69%），但低于加拿大和英国（均为91%）。 不过，澳洲出现非常独特的现象，当出现线上线下价格不同的情况时，大型零售商给出的网上价格通常会比实体店更高，澳洲是出现这种情况的两个国家之一。 Cavallo称，“我们不知为何会发生这种情况，也许零售商认为网购者更大方，或者它们只是想要弥补运费。”
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