中南海全球公关攻势有玄机

　　有消息透露，日前中国国务院与5家西方公关公司进行了接触，并有可能聘请它们加入自己的新公关活动，以改变自己在西方世界中的形象。这其中便包括为俄罗斯总统普京服务的凯旋公关公司。中俄在西方的形象都有被刻板化的迹象，但是二者所面临的问题可能并不完全不一样。从某种意义上说，中国政府当然希望对迫在眉睫的危机事件进行公关，但它更希望改变西方根深蒂固的“傲慢与偏见”，这显然并非一个短期计划。

　　4月22日路透社引述是4家公关公司消息人士的说法称，中国政府分别听取了5家国际公关公司关于一项新公关活动的提案。伟达公共关系顾问公司（Hill+Knowlton）、凯旋公关公司（Ketchum）和奥美公共关系国际集团（OgilvyPublicRelations）等已经向中国国务院新闻办公室做了方案陈述。另一消息源称，福莱国际传播咨询公司（FleishmanHillard）和爱德曼国际公关公司（Edelman）也参与了这次竞争。该消息源称，这是第一轮方案陈述。最终合作方还没有最终敲定。也没有中国的公关公司参与其中。

　　一封内部邮件和一位内部人士的消息显示，中国国务院新闻办要求以上几家公司就中国最迫切需要解决的形象问题和新媒体管理经验做出陈述。中国国务院新闻办公室媒体部的一位官员在回应有关此次“招标”时称，为了让世界更好的了解中国，国务院新闻办一直同外媒、智库和公关公司保持着联系。

　　路透社报道猜测中国官方这一罕见动作出笼的背景是，近来中国公司在海外受到越来越多的并购审查，加之中国国内打压国内异议人士和南海的紧张局势使中国政府雇佣公关公司做公关。

　　中国可能的确希望在短期危机公关实际上获得这些外国公关公司的“业务指导”和在西方世界的“代言帮助”，不过，更为“庞大”的计划可能是改变西方世界对中国一贯以来的隔阂和偏向负面的评价态度。

　　中国官员一直在抱怨西方世界从官方到民间都存在对华认知偏差。全国政协外事委员会主任赵启正称：标志中国进入国家公关时代的起点是北京奥运会和上海世博会。但由于历史的原因、东西方文化的差异以及残存的冷战思维模式的影响，外国对中国的了解仍然不够全面，甚至还有不少误会，一些西方媒体对中国的报道也时有偏颇，经常存在不准确和过分夸大问题，甚至报道谣传。一方面是西方媒体的报道有偏差，另一方面则是我们自己的宣传力度还不够，距离“让世界全面了解中国”，还有一定差距。

　　为此，中国政府与西方政府、民间进行了积极接触，并力图通过在西方展示中国形象提升文化软实力。中共最高领导人习近平更要求“讲好中国故事，传播好中国声音”，改变传统的僵化的宣传方式。

　　在中国求助的5家公关公司中赫然出现普京的服务提供商——凯旋公关公司。这是一家全球排名第七的公关公司，由GeorgeKetchum创立于1923年，总部设在纽约，是传播领域的创新者。通过遍布在北美、欧洲、亚太区和拉丁美洲等全球各地的21个办事处和33个分支机构，为客户提供无缝服务。

　　这家全球顶级公关公司在2006年开始为俄罗斯政府工作，在近年普京的硬汉形象塑造以及包括乌克兰危机等一系列公关活动中扮演着重要角色。《纽约时报》曾披露，凯旋公关为俄罗斯提供的有些服务也比较常规，比如为俄罗斯官员做新闻调查，联络亲俄集团；负责监控新闻稿件，提供美国及欧盟对俄罗斯看法的日常分析，追踪美国政界对俄罗斯的态度和立场，尤其是国会委员会那些可能对俄罗斯产生影响的看法或者文件；该公司还为俄罗斯政府撰写某些特定问题的策略计划；还曾呼吁美国国务院弱化对俄罗斯人权纪录的批评。

　　曾作为普京的新闻顾问参与这项业务的媒体人安古斯.洛克斯伯格（AngusRoxburgh）在《强人治国：普京传》一书中披露更多细节，包括说服普京政府的新闻秘书与记者搞好关系，并主动去进行解释说明。