家电企业重金掷央视为争大市场

“中国经济晴雨表”的央视招标今年又有大手笔进账。央视黄金资源广告招标预售综合超142亿，比去年增长12.54%。家电企业向来是央视招标会的常客，本次与食品饮料、金融行业一起，成为今年央视中标规模最大的三个行业。

在前期进行的“网上招标”环节家电企业已独领风骚。春节贺岁套装早早在网上被苏宁、国美、美的等企业认购。除了海尔、格力、美的、格兰仕、奥克斯等一线品牌外，太阳能领域的太阳雨、四季沐歌、皇明也颇钟情于此，四季沐歌和太阳雨太阳能都以亿元拿下2012年《新闻联播》后十秒标板广告资源，并双双再次获得《朝闻天下》全年特约冠名。此外，连锁巨头国美、苏宁依旧保持高投入，电子商务企业黑马京东商城，巨资竞标，投标总额达到了2.3亿元，无论是在电商行业还是此次竞标中都表现抢眼。

大品牌们豪掷千金的同时，更多的中小品牌们只有啧啧惊叹的份儿了。毕竟这部分投入，贡献出去的都是企业一台台机卖出来的净利润。记得中山一家厨卫企业去年在央视非黄金时段投入近亿元的广告，其企业负责人告诉笔者，“广告其实不是做给消费者看，而是给我们三四级市场的经销商们看的，农村市场就信这个，说是央视上榜品牌，农民朋友就格外买账。”不过，即使很多企业有这种心理，但一年动辄亿元的广告费用，并不是每家都能持续投入的。

有说法认为，央视黄金时段的投标情况，不仅可以反映出个别企业的经济实力，甚至可以透露出整个行业的动向。然而，事实上对于今年的市场而言，前景却并不乐观。日前刚刚公布的中国房地产指数系统百城价格指数显示，2011年10月份100个城市的住宅平均价格为8856元/平方米，与9月相比下降0.23%。这是2011年2月以来，全国房价连续第二个月环比下降，且降幅有所扩大，百城中58个城市房价出现了环比下跌。毫无疑问，房地产整体走向堪忧。对此，有人认为这对于本就增长速度趋缓的家电行业无异于雪上加霜，会进一步拉慢家电消费的活跃度。

“农村市场未来将有很大的增长空间，这将成为家电企业最大的市场拉力。而央视的广告对于这部分市场影响尤其重要。”业内人士告诉笔者，春江水暖鸭先知，越是市场环境不好，各大品牌越要加大对市场的投入，这样才不至于在市场失了先机。而对于中小企业而言，没有大企业财大气粗的广告投入，就用物美价廉的产品来赢得市场吧。