今年全球平板电脑出货量预计将破亿台

基于全球对苹果iPad及亚马逊平板电脑Kindle Fire等产品的需求明显升温。美国市场研究公司IDC近日发布报告，上调了今年全球平板电脑出货预期数据，预测2012年平板出货1.06亿台——之前预期为8800万台。这意味着今年全球平板电脑出货量将同比增长54%。

分析人士指出，随着不同厂家的加入，平板电脑市场的争夺演变成群雄激烈争霸的白热化阶段。国产平板生产企业想要在这场市场争夺中制胜，就必须走细分之路，推出差异化的产品。

平板电脑市场出现分水岭

平板电脑，这个近两年兴起的名词。从苹果的成功到如今百余种品牌竞争的局面，让人们对平板电脑这个新兴产品已有了更深的认识，而对于平板电脑本身，有的人觉得它只是一个玩具，有的人觉得它是一个可以为生活提供便利的工具，也有人觉得它是一种身份的象征、时尚的代表。如今，经过两年的火热发展，苹果iPad在高端领域占据了主流，而从去年开始异军突起的亚马逊Kindle Fire则把持着中低端市场，三星、宏碁、戴尔、黑莓等着主要发力中端市场，随着竞争的加剧，可以说平板电脑市场开始出现分水岭。

2012年是一个平板市场需求旺盛的一年，虽然这一年苹果iPad依然会在平板市场占据主导到位，但据IDC预测，随着Android平板以及亚马逊Kindle Fire等价格低廉的平板产品冲击，以及未来几年Android平板电脑的继续发展，Android平板市场份额将会超越iPad，并获得市场主导地位。

据统计，2011年下半年中国电脑总出货量达5340万台，较上半年增长12.7%。其中台式电脑出货量有所下降，较上半年仅成长1%，且较2010年同期下降了3%。尽管台式电脑出货平平，但移动PC市场却持续强劲成长，2011年下半年出货量达到2650万台，较上半年增长25%。到第三季度，中国移动PC出货首次超过台式电脑。从去年全球平板电脑的出货量与全球PC出货量的对比中可以看出，平板电脑市场还有很的潜力。

平板电脑市场的操作系统之争

苹果的ios系统、谷歌的Android系统无疑是现在平板电脑市场中的佼佼者，而win8的问世更为平板系统之间的较量添加了一抹耀眼的光芒。我们认为，没有一个极具市场竞争力的操作系统，外壳再美，也不会赢得太多的好评，所谓平板电脑之争，其实也就是操作系统之争。

投资公司Canaccord Genuity分析师认为，虽然今年3月发布的苹果第三代iPad仍然会继续带来巨大销售热潮，并让苹果iPad今年销售量达到6560万台，但这依然阻挡不了Android、Windows 8平板、Kindle Fire等设备冲击，苹果iPad今年市场份额将会不断下滑。联想计划于今年10月推出的Win8系统能够提供足够的软件开发资源，在系统兼容性和安全性方面都能得到企业的信任，而且Win8系统针对触控应用重新设计的界面，可以让硬件制造商在设计上有更好的发挥空间。

平板电脑的操作系统之争也已进入“三国时代”，苹果的iOS，Google的Android（Chrome OS），微软的Windows（Windows CE）已经形成三足鼎力之势。可以预料，未来的竞争会更加激烈，但有一点可以肯定，未来的平板电脑功能将更加细化，而这一切在很大程度上由平板电脑所选择的操作系统以及相应的电脑配制所决定。

走向市场细分

如日中天的平板电脑正在加速市场细分。在模仿苹果之风盛行的环境下，消费定位的平板电脑随处可见。从平板电脑的成长趋势来看，娱乐、商务办公、行业应用等具有更广阔的成长空间和市场消费潜力。

在如今的平板市场上，除了苹果推出的iPad是常胜将军以外，其他厂商想要冲出重围不是件易事。国内平板唯有通过对产品的不断更新，不仅满足消费者的需求，更要尝试去引领和创新一种需要，才能获得更多的市场份额。

在品牌影响力方面，国产安卓平板与苹果相比，几乎没有品牌影响力可言；操作系统的稳定性、产品的质量以及易用性，国产平板依然有很大的进步空间。如华为、中兴、爱国者等使用的都是Android系统，可是，即便是成熟的安卓2.3操作系统，依然会出现兼容性的问题，或是产品硬件质量问题。中国厂商在硬件价格战的效应上已经发挥至极致，无法与苹果等国际大品牌抗衡，因此必须以内容实现突破。在平板电脑产品未来‘硬件+内容’的发展模式下，如果能够提供专属内容服务，无疑将大大提高产品的竞争能力。

平板电脑是一件聪明的产品，虽然诞生只有两三年，但市场趋势却在以飞快的速度悄然发生着变化，大众化的通用平板正在褪色。据调查，目前中关村电脑市场已经出现诸如学生专用、餐厅点餐专用、培训专用等个性化平板电脑。不少生产企业的细分计划也正在酝酿之中。

因此，我们有理由相信，平板电脑的定制服务和细分市场将成为主流。