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全球拥有大量“果粉”的苹果公司，近日再次陷入诉讼的麻烦中。北京时间4月12日凌晨，美国司法部宣布，苹果公司及全美最大的五家出版商涉嫌合谋提高电子书的价格，已对苹果及相关出版商提出反垄断诉讼。这一诉讼是为了避免读者获得低价电子书的权利受到侵害。对此，苹果保持一贯的风格：不予置评；而部分出版商尽管“嘴硬”，但已达成和解，允许亚马逊等低价销售电子书。 以“和解”变相让步 在这次针对苹果及出版商的诉讼中，乔布斯生前的言论成为重要的证据。“我们跟出版商说：‘我们采用代理模式，你们定价，我们抽成30%。确实，消费者会多出点儿钱，但是反正这就是你们想要的结果。’”而这句话的“我们”指的就是苹果公司，所谓“让消费者多出点钱”，就是联合提高电子书的售价，从最初的9.99美元提高到12.99美元或14.99美元，这让追求“薄利多销”的亚马逊及Barnes&Noble零售商陷入尴尬。 此次遭到联合诉讼的全美五大出版商包括：麦克米伦、企鹅出版集团、阿歇特出版公司、哈珀柯林斯、西蒙与舒斯特出版公司，其中后三家出版商已达成和解。 根据和解协议，出版商必须允许Barnes&Noble和亚马逊等零售商为电子书定价；出版商将在两年时间里被禁止实施电子书定价限制措施，在五年时间里被禁止与竞争对手共享“竞争敏感性的”信息。此外，出版商还必须制定一项“强有力的反垄断遵循计划”。 据了解，哈珀柯林斯发表声明，否认曾触犯“任何反垄断法”，麦克米伦、企鹅出版集团、阿歇特出版公司和阿歇特出版公司均尚未就此置评。不过，从部分出版商同意遵守和解协议的规定来看，出版商已经“妥协”了。 苹果中国遭遇“盗版门” 除了在美国电子书市场遭遇诉讼，苹果在中国也面临“盗版侵权”的难题。据了解，目前，一些作家和出版机构发起成立了作家维权联盟，召集22位作家，共有95部作品涉嫌被苹果应用商店侵权，其中包括当年明月的《明朝那些事儿》、何马的《藏地密码》等。中国作家集体维权后，苹果公司媒体公关负责人黄昱娜3月15日发表了一则不痛不痒的声明：作为一个拥有知识产权的公司，苹果理解保护知识产权的重要性，当苹果接受到投诉时，都会给予及时和恰当的回应。 苹果公司与应用程序开发者的合作模式，是根据下载量的收入进行三七分成，苹果拿三成，开发者得七成。据了解，在苹果商店通过上传盗版出版物牟利，这已经成为圈子里公开的秘密。尽管苹果应用商店对上传的程序等有一套流程和机制，但对于版权的审核却相对宽松，基本默认是正版。部分盗版者的应用程序最后被下架，但开发者仍科技继续用原来的账号上传盗版，苹果不进行追诉。这与苹果的分成机制密不可分，就像苹果遭到的指控一样，如果可以操纵电子书的价格，当然希望价格越高越好。 中国电子书定价另辟蹊径 随着美国亚马逊等零售商引领的电子书业务的兴起，中国的电子书市场近两年一度红火，汉王科技2010年上市的疯狂成为重要的背书。不过就盈利模式来看，与亚马逊的“批发模式”、苹果商店的“代理模式”不同，中国的当当网和京东商城则走出迥异不同的第三条路。 易观国际的分析师李艳艳对记者表示，亚马逊通常以3折的价格从出版商获得电子书的版权，并绝对最终售价，中间的差价即是亚马逊的毛利。举例来看，亚马逊从某出版商以6美元获一电子书，最后售价9.99美元，亚马逊获3.99美元的毛利润。而苹果应用商店里的电子书，最终售价权属于出版商，苹果公司只是从中获得三成的分成，对苹果而言，出版商对电子书的定价越高越高，只要有销路，苹果某种程度上成为“高价书”的推手。 而近期当当网和京东商城推出付费电子书业务，据当当网的有关人士对记者表示，在定价过程中，通常出版商会给出一个最低限价，如不低于纸质书的6折，当当网可能以6.5折的价格售出，当当网与出版商就销售额进行六四分成，当当网拿四成。这意味着，即使电子书的定价再低，甚至1元，当当网也可获得0.4元/本的分成收入。京东商城有关人士表示，公司与出版商共同确定的一定价策略，主要是平衡消费者、作者、出版商、销售平台各方的利益，电子书定价位于纸书定价的1/5-1/2区间，根据不同出版物的类型、出版时间、消费者需求弹性等有所差异。 但国内电子书市场的盈利模式同样具备“中国特色”。京东商城的有关人士称，美国电子书的定价基本都是依据纸书的定价来确定的，并且很多还高于纸书（平装本）的价格，这在国内简直是“天方夜谭”，国内电子书零售市场才刚刚起步，消费者付费阅读的习惯还有待培养。价格对消费者虽然不是唯一因素，却是相当重要的参考因素，从京东商城电子书销售的情况来看，3-8元区间的电子书销售情况最好。当当网的人士对记者表示，希望能有相关的法律法规或第三方机构对电子书的定价有所指导，比如畅销书的电子书价格是纸质书价格的五折或六折，工具书的电子版是纸质版的几折……包括当当网和京东商城，多把电子书业务作为“战略项目”，并非赚钱的项目，正在培育这个市场。 (本文来源：解放网-新闻晨报 () )
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