五一促销开闸：预计家电销售增幅超两成

工业和信息化部总工程师朱宏任前日明确指出要将更大的精力放在扩大内需，尤其是扩大居民消费方面。

连日来，记者走访多家卖场发现，“五一”小长假未到，各类商品打折广告已铺天盖地。记者在广州家电大卖场了解到，算上各种促销手段，电器的价格在五一期间基本是打了7折。而一线品牌的促销资源同比增加了10%，仅在国美整体让利资源就高达5亿元。

在政府部门的“微调”政策落地之前，商家已迎来了半年大考，记者在卖场发现，“五一”小长假未到，“电器7折起、百货‘直减让利’”等各类商品打折广告已铺天盖地。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出，市场旺盛的时候，商家给出一点让利就能让市场快速启动，但今年的“五一”要取得较好的增长，还是要让消费者看到实实在在的大幅让利，“毕竟已经没有了政策的刺激。”

“‘五一’节点将成为今年白电市场的重要节点，二季度销售能否达标，‘五一’节点的表现很重要。”海信科龙副总裁甘永和在接受本报记者采访时如是指出。

广州市经贸局商贸服务处处长黄冠乔表示，2012年全国消费促进月活动已在广州落地，政府相关部门希望通过搭建平台引导、支持商家做好促销工作。

空调商在苏宁让利近亿元

记者了解到，为拉动消费，众多厂商都“铆足了劲”准备投入“五一”销售战。苏宁广州地区总经理范春燕对本报记者指出，每年“五一”、“十一”都是家电销售的高峰期，其中“五一”期间的销售在全年中的占比在10%~12%之间，各大电器厂商都在积极整合资源，让利促销抢占市场份额。

范春燕透露，“五一”期间，苏宁的让利促销主打“补贴”概念，消费者到实体店购买家电下乡产品不仅可享受国家补贴13%，还可享受苏宁再补贴的10%；保障房住户（含经适房、廉租房、限价房）购物可享10%助购补贴。

针对即将启动的空调旺季，苏宁则推出节能惠民补贴，活动期间，选购一级能效节能空调的消费者均可获400元/台节能补贴；购二、三级能效空调产品也可获200~300元/台不等的节能补贴。此外，苏宁还联合中国银行、招商银行等七大银行开展分期付款0首付0利息0手续费活动。苏宁透露，各大空调企业已与其签下了超过10亿元“五一”供货协议，促销让利资源投入近亿元。

联手银联 刷卡获补贴

新任广州国美总经理韩宝湘则指出，以前单凭厂商联合的促销措施已不足以对消费者产生冲击，需要促销措施进行创新，这样才能腾挪出更多的让利资源。据他透露，国美今年除了整合厂家的资源外，还特别联手银联推出刷银联卡获家电消费补贴的让利活动，消费者凭借银联卡在国美电器任意门店购买电器，购彩电、冰箱、空调、洗衣机等品类满1000元可获银联额外补贴100元，购手机、电脑、数码满2000元刷银联卡可获银联补贴100元，即在最低成交价基础上银联再额外为消费者节省100元。

“进行如此让利之后，电器的价格在‘五一’期间基本是打了7折”，韩宝湘指出。另外，包括海尔、美的、西门子、夏普、三星在内的一线品牌今年明显加强了促销力度，“大品牌的促销资源同比增加了10%”，在国美的整体让利资源则高达5亿元。

百货业促销力度大于去年

与电器的巨额让利相比，百货的态度相对保守一些。广百股份CEO黄永志表示，广百在今年“五一”也会抛出力度大于去年的促销活动，“去年的促销活动主要还是以送券为主，如‘买满200元送60元消费券’，但今年我们会采取直减让利的方式”。

友谊则选择在二、三线城市发力，广州友谊副总经理王晖表示，友谊将在佛山和南宁的门店进行5折促销，“这主要是出于品牌组合的考虑，一线城市的品牌更高端一些，目前大幅度降价的时机仍未成熟，二、三线城市商场的品牌打折则与这个时期较为吻合，”王晖认为。

对于今年的“五一”销售前景，商家仍保持相对乐观的态度。黄永志指出，预计销售同比增长幅度在5%左右，“如果能实现这样的增长，就说明消费在复苏，对我们下半年的工作来说也会有一个较好的基础”。

王晖指出，一线城市消费基数大，今年“五一”的表现或将与去年持平。苏宁和国美则更为激进一些，这两家连锁企业均预计“五一”销量同比增长幅度会超过20%。

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