双节长假家电销售强差人意

受全球经济环境低迷的影响，今年上半年家电市场消费呈疲软状态。中秋、国庆双节8天超长黄金周，此前被家电行业誉为“一抹春风”。不过，与往年的国庆黄金周相比，刚刚结束的这个假期只能用“差强人意”来形容，无论是冰箱、空调、洗衣机还是电视，整体销量都远不如往年。据中华全国商业信息中心发布的2012年双节黄金周零售行业统计数据显示，“双节”期间零售市场销售同比增长8.49%，而长达8天的假期中，家电行业的相对增速则最低，仅为1.3%。

销售数据仅与往年持平

记者了解到，长假期间，羊城家电卖场除了传统的降价、赠送礼品、预存送礼金券等促销手段外，信用卡首付零利率零手续费分期付款、凭银联卡的抵用券等，甚至“0元购机”也格外引人注目。

来自广州本土连锁广百电器的数据显示，在VIP尊享日、周年店庆、太阳新天地开业联动促销下，整个假期销售同比增长15%。值得关注的是，外区城市电器消费畅旺，广百肇庆店、增城店、揭阳店、湛江店、新大新三水店同比上升接近5成。

据广州国美相关信息显示，长假期间家电整体销售同比增长约20%。广州国美负责人表示，国庆期间，卖场低价取胜力度非常大，不过客流量较少，10月1日~3日期间销售节节攀高，单品价格高成为今年黄金周的亮点。

广州苏宁方面也表示，截至10月8日，新晋开业的广州苏宁达镖超级店累计销售突破7000万元。“双节”期间通过线上线下联动发力推出海量特价机型，实现整体销售同比增长。

与传统卖场的大热相比，电商备显“冷清”。有监测数据显示，黄金周期间国内电商平台均出现大幅流量下滑，其中部分电商平台的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右。

分析整体黄金周市场，业内人士表示，经济逐步趋稳，家电补贴政策逐步到位以及商家促销力度加大，国庆市场比较乐观。不过，由于上半年“坑”过大，因此对于全年销售表现来说，家电行业与去年持平。

日系整体份额下滑超3成

“双节”期间，由于钓鱼岛风波未平，苏宁、国美等大卖场的日系家电销量大幅受挫。少了日系这一劲敌，国产品牌更有主场优势，在黑电白电领域均全面领衔黄金周市场。

“尽管日系的促销力度也很大，但鉴于目前的特殊局势，日系品牌的专柜前很少有人询问。”卖场促销人士告诉记者。来自卖场的销售数据显示，长假期间，彩电销售国产一路领跑，占比彩电整体销售高达60%，而日系代表品牌索尼的市场份额下滑约40%，夏普也同比下滑了30%以上。“松下、东芝等日系在卖场的占比更是不足以为道。整体日系都有明显的下滑趋势。”某连锁卖场负责人如是说。

而在空调销售中，国产品牌格力、美的等与往年一样依旧领先市场，海信空调实现了30%的销量增幅。反观日资空调品牌大金、松下、三菱市场份额更下滑约50%。

“数码类一直是日系的强项，不过今年国庆黄金周也格外萧条。看的人都很少。”广州国美电器3C负责人告诉记者，受钓鱼岛事件影响，在数码品类占比80%的日资品牌，“双节”期间索尼、佳能、尼康、松下等日资品牌同比去年下滑约30%~35%。笔记本电脑类，索尼、东芝同比下滑约40%。

业内人士分析指出，日系家电在华的颓败已是早有的事情，钓鱼岛事件仅仅是个导火索，加速其份额的下滑。“国产品牌同类产品价格比合资品牌低30%至40%，国庆期间彩电价格几乎是今年的市场最低价”。

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超大尺寸液晶电视“有价无货”

据相关统计数据显示，在今年十一黄金周期间，50英寸以上大屏幕电视成最热销产品。不过此前被商家热推的75寸、84寸等超大屏幕彩电却是“有价无货。

“超大尺寸的样机只接受预定，没有现货，最快也要等半个月才能到货。”某卖场一位彩电促销员如是说。据了解，临近国庆前夕，国内外彩电厂家扎堆推出了大尺寸超高清液晶电视，从65寸，75寸，甚至84寸都赶在节前就接受预定，摆出“物以稀为贵”的架势。不过，卖场人士告诉记者，75寸、84寸这类高端电视售价在从4万~16万元不等，比较昂贵，加上受到城市居住空间所限，购买这类超大尺寸电视的顾客并不多。“国庆期间，大尺寸电视的销售占比达60%，主要集中在42寸到55寸之间，65寸以上甚至84电视需求量比较有限，卖得并不多。”卖场销售负责人告诉记者。

记者了解到，普通2D、3D已经没有了吸引力，很难再驱动市场，而“大尺寸+智能”的双拼组合，让今年的大平板更有看头。“55寸的价格最低为5900元，老百姓都能消费得起，卖的非常好；而65寸液晶也只要16000元左右，市场份额也增长很多。”海信电视广州分公司总经理杨迎时告诉记者。

电商节后扎堆“错峰”促销

一向高调的国内电商，在国庆这个原本大促的佳节时令，集体失声了。

根据网易有道的统计，今年国庆假期各主要电商的流量比节前一周下降了24.2%，而去年这一数字只有9.5%，这意味着今年过节期间消费者更多选择远离网购。而长假期间集体“沉默”的电商们将在节后扎堆“错峰”促销，京东商城、QQ网购、天猫国内三大电商将在10月~11月轮番上演“大促”。

据悉，京东商城于10月10日启动为期一个月的“沙漠风暴”，10月10日~14日期间，家电领域的冰洗、空调等重头产品均有大幅折扣；小家电、家庭影院、电视等热门产品将出现年度最低的超值价。而腾讯“网购疯抢节”将于10月24日~26日举办，即日起至10月23日，腾讯电商投入价值3亿元的礼包和现金券为促销活动预热，消费者可通过抢福袋活动获得5元~500元不等的现金券、店铺券、手机话费、QQ音乐体验卡、QQ旅游代金券等。

对此，业内人士认为，“十一”黄金周是卖场的传统旺季，电商们不会选择在此时硬拼，一般在节后才进行新一轮的促销。此外，淘宝在每年“光棍节”都掀起网购狂潮，电商有意提前启动，也是在选择回避正面交锋。