国家音乐产业基地全力推进音乐付费下载服务

网易娱乐11月7日报道 近日，关于音乐将进行付费下载的消息备受业界和广大乐迷的关注。音乐付费下载，这个“狼来了”喊了多年。一直以来，各大唱片公司和音乐网站都希望能实现付费下载模式，然而仅仅行业推动还不够，还需要有国家相关政府部门的推动和保护，通过立法打击盗版、组建行业联盟等。

此次备受关注的数字音乐付费下载浪潮中，国家音乐产业基地起到重要的推动作用。

国家音乐产业基地由国家新闻出版总署规划和建设，自2011年起，始终致力于积极推动音乐产业的各项发展，尤其是音乐付费下载业务。据了解，早在今年夏天，国家音乐产业基地就召集了数十家主流音乐网站的负责人共同参与研讨，在业内首先讨论此业务的实现形式，并就集体推动音乐付费下载业务达成初步共识。

在推动音乐付费下载业务上，国家音乐产业基地还积极推进建立“数字音乐联盟”。初步已经联合数十家主流音乐网站，以及视频网站、 KTV、音乐APP、社交网站等公司。

据国家音乐产业基地负责人、无限星空音乐集团创始人唐月明介绍，数字音乐联盟由音乐产业众多互联网音乐服务提供商组成，致力于建立数字音乐联盟，不断推动产业的发展，共同建立行业规范和收费标准，通过免费及付费的各种数字音乐服务，提供给消费者CD般音质的音乐试听及下载服务，同时让中小唱片公司与独立音乐人得到更多收益，从而创作出更多优质的音乐作品。

音乐付费服务之必然趋势

2003年4月iTunes商店开张，18个小时内就卖出27.5万首歌曲，发展到2006年9月苹果宣称iTunes商店占了合法在线下载音乐市场的88%，共销售了25亿首歌曲，迄今为止，iTunes共被下载了40亿次，连接管理着几乎所有苹果产品，拥有世界最大的在线音乐商店，销售了超过40亿首歌曲，而预估至2013年，苹果将通过音乐付费下载每年收入超过100亿美元。可见，音乐付费服务不仅仅是大势所趋，也将带来非常可观的收入。

就国内市场而言，音乐付费下载一直以来是音乐行业的难题。首先是盗版网站的困扰，其次是付费下载流程繁琐，让用户没有体验到很好的付费方式，我们也在与各个商业银行信用卡支付、支付宝及网络快捷支付系统洽谈便捷付费方式。近日，国家音乐产业基地与版权局就付费下载及行业联盟的建立进行了深度的会议讨论。

现在，音乐付费下载时机已经成熟，音乐产业终于迎来了春天。首先是国家全力打击盗版，关闭了几百家中小音乐盗版网站。其次，数字音乐渠道集中效应明显，前10名的音乐网站占了三分之二以上的流量，最重要的是iPhone等智能手机的普及，培养了一大批愿意为互联网付费的用户。

其实，数字音乐市场近几年已经低调发展，局部有一些非常成功的模式。首先就是移动运营商通过彩铃、振铃、全曲等业务，每年收入数百亿元，同时国内某音乐客户端推出的音乐试听等业务，让用户通过包月付费，享受多种音乐服务，使公司每年收入亦可达数亿元。另外，数字音乐市场几家大型的数字音乐网站，每年收入也达到几千万元甚至过亿。

但是，同时也要看到，运营商在扣除彩铃业务及高级会员等功能费以后，分给唱片公司的收入并不可观，无法承担唱片公司在制作、宣传及艺人培养所投入的成本，而音乐网站则主要依靠试听广告等收入，也无法弥补免费下载对音乐产业带来的冲击。这样，狭义上数字音乐市场份额也就是十几亿，而行业内的共识是：如果能实现付费下载，则未来五年内在线音乐市场有机会达到100亿以上，并且，此收入中约一半是可以直接分给唱片公司及音乐人。可见，数字音乐付费服务是一个巨大的市场，不仅唱片公司和音乐人能得到更多收益，还将实现多赢格局。

音乐付费服务之愿景与意义

首先，在线音乐付费服务，将让版权方获得巨大收益，将让中小唱片公司、独立音乐人有机会弥补制作和宣传的唱片投入成本，实现直接盈利。试想，对于普通消费者来说，平均每一天的停车费甚至会超过三四十元，而精神生活中必不可少的音乐则只需每月支付十元或二十元就可以拥有，并且是无限量的试听及下载音乐服务，因此对于热爱音乐的人来说，可谓是性价比非常高的服务。之前唱片公司赖以生存的实体唱片市场已经被摧毁，而在线音乐付费服务重新让其拥有了直接的盈利模式。 数字音乐付费下载是一个全球性的趋势，在国外，目前已经占唱片公司收入的40%。因此，对于唱片行业来说，真正的出路在于通过数字音乐付费服务，来实现版权的最大价值，提升公司的收益。

同时，对于音乐网站来说，免费也并非好事。由于盗版的困扰，广告模式的单一，不仅仅盈利模式困乏，在资本市场的估值也远远被低估。很多音乐网站拥有上亿用户，公司估值却不如一个百万用户的网游公司，而实现付费下载之后，可以使公司价值迅速翻倍提升。

对于用户来说，未来新格局形式下，免费及收费的试听及下载业务将并行，但是少数新歌或热门专辑有可能在一定时间内付费下载，用户可以听到高品质320格式或CD格式的音乐，以及享受购买各种衍生产品、演唱会门票等高品质服务，各种不同的音乐免费及付费服务，我们都在积极的探讨。

最后，唐月明表示，付费下载音乐在中国音乐的发展史上是一个里程碑式的转折点。在国内多年免费下载的环境下，只有让乐迷和消费者听到更多的好音乐、多种多样的音乐服务，消费者才可以有意愿对在线音乐产品的付费，才能真正的保护音乐人的辛勤创作，保护音乐版权，同时使得音乐产业中各环节的参与者，不论是创作者还是服务商，都能够实现赢利。数字音乐付费服务不是由唱片公司或者几家音乐网站来决定或者运作的，这件事关系到整个音乐行业的发展，需要音乐人、唱片公司、音乐网站、政府部门等多方面全力推动，只有这样才能使整个音乐产业繁荣发展。