今日悉尼讯 澳洲东部时间12月16日 钱包越来越扁，耀眼的派对服装可能是很难办到了，但是我们却乐意把钱挥霍在成为慢跑者或者新的运动服上。
随着澳洲人健康意识的逐渐增强，这导致了在运动服市场上的一个显著增长，而大部分销售商的销售仍未起色。
一份IBISWorld的报告之中预计今年运动商店的收入将增加4.2%，这与连续三年销售收入下降的整体服装市场比较形成鲜明反差。
IBISWorld的高级分级专家Suzannah Rowley将销售收入的增加归于网上销售购物的反弹，消费者希望尝试穿着备用储藏的衣服，这是健康生活的一个改变。
“人们朝健康饮食习惯和愿意做更多的锻炼这一趋势变化是一个持久，和逐渐的上升趋势。无论人们购买的是运动鞋、运动衣或者运动设备，只要人们购买运动商品，都会产生新的利润。”她说到。
Inside Retail杂志管理编辑Carla Bridge表示像Lululemon Athletica和Lorna Jane这些高端品牌的主导性主要表现在时尚感方面，这远胜于功能性。“人们穿着他们的运动装去购物或者在沙滩上散步，而不仅仅是去做运动，所以他们愿意花费更多的开销。”
如果这些品牌有自己的目标并且坚持自己的核心理念，人们也会愿意去购买。但比如像Cotton On等其他品牌，其拥用范围很多的运动品牌种类，但最后其还是走向没落。”
运动服设计师Lorna Jane Clarkson认为人们将购买运动服装当做一种“投资”。
“如果人们有一套运动服，他们与没有的人相比更愿意进行运动。”Clarkson表示，其所在的Lorna Jane品牌今年预计可达1.2亿澳元。
即使我们在运动装备了花费了更多开销，但这也并不代表我们现在过的是一种健康的生活模式。
悉尼大学市场营销学教授Charles Areni说到：“人们究竟是运动了更多还是试图传达一个他们更健康且经常运动的形象。这一点是很难分辨的。”
(实习：Patrick) | 