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【环球网报道】中国倡俭反奢的劲风近期令不少奢侈品品牌感到了寒意，对此，部分品牌希望用更奢侈的商品挑动中国人的消费神经。据美国《华尔街日报》6月4日报道，英法等国著名威士忌厂商日前向中国发布新款商品，以令人咂舌的价格和限量版销售挑战奢侈酒品的新高度。 据悉，来自英国苏格兰的老牌威士忌酿酒商麦卡5月30日在香港发布了名为“M”的威士忌，仅售1750瓶。该酒品由精选自陈年木桶的威士忌制成，装在1.5升的莱丽(Lalique)水晶瓶里，每瓶售价高达4500美元(约合人民币27620元)。 麦卡伦称其销量未受中国反腐败和整顿送礼之风行动的影响，其在中国的增长速度仍然是“双位数”。格里尔将麦卡伦的持续增长归功于该公司有节制的扩张方针。他说，这个品牌的重心是大城市的高档私人会所、酒吧和葡萄酒专卖店，并且是限量销售。 据欧睿数据，麦卡伦母公司爱丁顿集团(Edrington Group)目前以24%的份额占中国单一麦芽威士忌市场的第二位。持有威士忌品牌Grant’s的格兰父子公司(William Grant & Sons)则以34%的市占率位居第一。 报道称，虽然中国人在干杯的时候一般选择易醉的白酒，格里尔说：“中国的饮酒文化不一样。”他提到，中国人往往是在朋友之间或商务宴请上共享美酒，而在美国，更多时候是在酒吧喝酒或一个人独自享用。但近年来，在酒场或是在富商赠送礼物时，单一麦芽威士忌越来越受青睐。
不止麦卡伦一家威士忌厂商在推销价格昂贵的限量版产品。法国酿酒巨头保乐力加(Pernod Ricard)的管理层上周表示，他们面向亚洲高端消费者推出了零售价2000美元(约合人民币12300元)一瓶的Royal Salute 62和Gun Salute等产品，销售地点有酒吧、会所，也有机场免税店。今年早些时候，帝亚吉欧(Diageo)旗下的尊尼获加(Johnnie Walker)专门面向华人市场推出了12瓶装的农历新年版威士忌，每套定价4800美元(约合人民币29460元)。 据格里尔说，现在麦卡伦产出的一半威士忌都是卖往亚洲，台湾是其中最大的市场。但中国大陆增长速度最快，并有着巨大的潜力：据市场研究机构欧睿信息咨询(Euromonitor)数据，从2007年到2012年，各类单一麦芽威士忌在中国市场的销量接近翻了一倍。 |
