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8月27日，乐视网（300104.SZ）旗下乐视致新发布超级电视销售数据，据市场调查机构中怡康监测报告显示，7月份，乐视超级电视销量为27267台，其中X60销量15075台、S40销量12192台，分别占据60英寸、40英寸电视（包括智能与非智能电视）份额为35.23%和10.74%，双双成为该细分领域月度销量冠军。 这也引起传统家电人士注意，一位大型商超系统家电负责人在看到上述销售数据后颇为惊讶向记者表示，“没想到乐视现在能卖这么多。在这之前很长一段时间，都是三星、海信和创维的智能电视名列前茅。” 但在8月27日举办的新闻发布会上，乐视致新并未如市场预期般推出新尺寸超级电视，而是发布Letv UI2.3新操作系统，该系统将于9月中旬后逐步登陆，涉及上述两款超级电视及乐视盒子。 同一天，乐视网因重大事项申请停盘。“乐视网停盘肯定不是为了仅仅发布一个更新系统，后续运作值得期待。”有接近乐视网人士私下向记者透露。 尽管乐视网停盘具体事项尚不得而知，但伴随更多互联网厂商联手杀入智能电视领域，乐视超级电视由单纯硬件价格厮杀转入软件服务竞争的趋势越发清晰。“在原有的路，大家都在赛车，跑得再快跑不出那个模式，赛车道都是固定的。”乐视TV高级副总裁梁军在回应市场竞争时指出，“我们会跳出来以重新视角观看，肯定不会简单的就电视谈电视，可能开辟一个新的战场，让用户理解怎么样才是最方便的交流互动。” 据悉，近期多家互联网厂商纷纷宣布进军传统电视领域，欲分一杯羹。 消息称，小米拟在9月5日的新品发布会上推出电视产品，据网络曝光的规格显示，本次拟发布的小米电视为47英寸和55英寸两种规格，1920×1080全高清分辨率，而价格也仅为4999元和5999元，不仅直击乐视TV领先的低价战略，更弥补了其未布局的两种规格，填充消费者在低价智能电视市场不同尺寸需求。 除此之外，另一视频网站爱奇艺也在近期宣布拟推出电视产品。与乐视自主研发整合的超级电视不同，爱奇艺选择联手TCL（000100.SZ），并强调其产品不会涉及硬件，仍然以内容和技术为主。 根据TCL内部人士透露，TCL与爱奇艺的合作“是排他性的独家合作”，由TCL主导研发、制造和渠道销售，爱奇艺则提供视频服务等软件内容，意图与早前乐视发布的超级电视一较高下。 据悉，爱奇艺联手TCL推出的新品电视将定位46英寸左右的主流市场，价格也相应低于乐视60英寸超极TV，主打性价比优势。此外相对于乐视超级电视绑定的付费服务，爱奇艺还打出互联网电视产品将延续PC端“内容免费为主，广告收益为辅”的策略，极具竞争力。 互联网企业纷纷进军电视市场背后，其线上销售布局明显优先于传统厂商。“相对于传统厂商，乐视等互联网企业可以更好利用自有电商平台。”前述家电部门负责人告诉记者，“从京东销售增长情况跟苏宁线上线下联手的业界动态来看，以后实体店体验网上购买必然是一种主流趋势，但从我们接触情况来看，不少主流电视品牌还是依赖借助销售商如苏宁京东等展开网上销售，自身线上渠道建设非常缓慢。” “电商逐渐由B2C变为C2B，由消费者预订、商家集中生产调货，节约成本不用担心多余库存，这是互联网企业渠道独具优势。”该人士进一步指出。 此外，伴随智能电视消费理念进一步成熟，互联网企业在产品服务、价值提升方面的优势愈加突出，其可以借助自身内容平台延续加工为互联网电视产品，而这些无疑是传统电视厂商竞争短板。 伴随众多同行即将分一杯羹，乐视超级TV主打的低价优势无疑将遭遇直接冲击，而乐视超级TV所具有的硬件、内容、软件、广告收入等四重生态链条也将成为同行复制、模仿对象。 对此，梁军指出乐视互联网服务产品竞争力和时间门槛是其最大优势，“有些东西我们前期时间的积累和过去所拥有的，比如视频的分发平台，我们的内容，这些东西不是仅仅有钱就行的，还有时间的成本。我们三前年就准备这个事，他现在才准备，你有钱未必就能把我们做的所有事都能做了。坦率讲，时间门槛对于很多厂商来讲，不是简单仿造就行的。” |
