|
陈琼 一名全球奢侈品牌的CEO离职却进入了一家科技公司，这个消息同时惊动了科技圈和时尚圈。 全球知名时尚品牌Burberry（巴宝莉）的首席执行官安吉拉·阿伦茨将加入苹果公司，这场跨界挖脚消息引爆了时尚圈和科技圈。有分析人士认为，苹果从著名时尚品牌挖人释放出信号——苹果公司即将推出智能穿戴产品。“面对一个围绕配饰领域的电子产品，需要一个时尚界的头脑来进行判断”，分析人士指出，今后的时尚思维与电子产品将会有更紧密的结合。 阿伦茨将负责苹果线下实体店及在线商店的零售业务，直接向CEO蒂姆·库克汇报工作，此举填补了苹果这一职位近一年来的空缺，也打破了苹果高管一向为男性的惯例，成为这家全球领先的创新技术企业的首位女高管。为了从巴宝莉挖脚，苹果付出了不小的代价，苹果方面并没有透露阿伦茨的薪酬，但是阿伦茨去年英国最高薪酬CEO的身价，决定了苹果的挖脚行动代价不菲。 在阿伦茨担任巴宝莉CEO期间，她丝毫不掩饰对苹果产品的追捧，将苹果产品作为零售体验的中心装饰。在今年9月的伦敦时装周上，巴宝莉还与苹果合作举办T台秀，全程由当时刚刚发布但未上市的iPhone 5S拍摄。 但是，这并不是苹果选中她的理由。阿伦茨得以加盟苹果的最大资本是其在巴宝莉“功勋卓著”，苹果公司希望她的“巴宝莉经验”能够在苹果成功复制。在担任巴宝莉CEO期间，阿伦茨大力拓展了该公司在中国等新兴国际市场的业务，同时通过提升客户体验及善用数字化营销等方法，在任7年内，使该品牌市值增长了三倍之多。阿伦茨也成为重塑巴宝莉这个英国奢侈品牌的核心灵魂人物，此前，巴宝莉经典格子图案的泛滥曾一度让富裕客户对该品牌敬而远之，阿伦茨的出现，使得巴宝莉以低调内敛风重回时尚巅峰。 “她总是能够成功地攻下巴宝莉的销售新阵地，并了解如何在中国做零售更为有效”，一位分析师这样评价阿伦茨。大部分分析人士认为，苹果挖脚意在中国市场，阿伦茨的一个重要挑战在于推动苹果在中国的销售，尽管中国消费者对苹果的追捧从未止步。 |
