悉尼市政府任命澳大利亚想象商务（Imagination Australia）为悉尼未来三年的跨年庆典执行项目策划和创意，这巩固了该庆典作为世界范围内最为重大庆典之一的根基。
2011年至2013年，这家位于皮尔蒙特地区（Pyrmont）的公司分别加盟三位顶级创意大使 —— 流行天后凯莉•米洛（Kylie Minogue）、设计师马克•纽森（Marc Newson），以及艺术家雷吉•蒙巴萨（Reg Mombassa）。该公司还将继续协助制作新颖精彩的庆典创意，并奠定未来发展方向。
悉尼市市长Clover Moore表示，市政府组织的悉尼跨年庆典活动仍将延续世界一流跨年庆典的美誉，庆典元素包括：两场新锐烟花汇演、悉尼海港大桥彩光特效表演（Sydney Harbour Bridge Effect）、海港之光灯船展示（Harbour of Light Parade™）以及其他精彩娱乐项目。
市长说：“全世界的目光将在这辞旧迎新的时刻聚焦悉尼跨年庆典，目睹悉尼作为世界第一座城市率先步入新年，”
“每年，跨年庆典共吸引约160万（1,600,000.00）观众前往港口海滨；全球逾10亿观众共同瞩目悉尼海港大桥采光特效和烟花汇演的盛况。该庆典是我们的骄傲，同时为本土经济创赢$1.56亿（156,000,000.00）。”
“悉尼市政府正在努力巩固‘世界跨年之都’的根基，并通过有效的战略计划保证庆典的精彩、可持续性，和创新性。
 在激烈的招标过程中，澳大利亚想象商务脱颖而出，凭借自己杰出的创意水平、对跨年庆典未来发展独到的见解，得到了悉尼市政府的肯定。
竞标过程中，参与竞标方须为悉尼跨年庆典提供一个未来五年发展路线图，而非拟议“创意大使”姓名等具体细节，或庆典主题。
发展路线图的内容涉及：一个针对庆典活动未来发展方向的总体创意、实现创作计划的方式方法、每届庆典不同于往年的详解、如何通过数字化叙事、市场宣传或其他方式推广庆典主题，营造节日气氛。
在最终确定跨年庆典创意及活动内容的同时，澳大利亚想象商务将提供：
• 一支具有凝聚力的创意团队
• 跨年庆典年度主题
• 庆典标识，其中包括所有延伸艺术产品
• 悉尼海港大桥彩光特效标志图案，外加悉尼海港大桥桥墩外墙投影图案
• 市政府所有活动场地的创意元素，包括市长在庆典前安排的野餐活动中所用创意作品
• 9时家庭烟花表演（9PM Family Fireworks）和午夜烟花汇演（Midnight Fireworks Displays）的全部配乐
• 所有市场营销所需的印刷、数码宣传材料
竞标审核小组依据一系列审核标准对申请方进行筛选，其中包括：创新能力、相关经验、造就高质量成果的能力、环保和可持续发展治理能力。
艺术家兼音乐人雷吉•蒙巴萨（Reg Mombassa）将担任2013年悉尼跨年庆典创意大使，他为本届庆典创作的主题为 ‘闪耀’（Shine）。
欲求更多信息，请登陆sydneynewyearseve.com
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